Je vais parler ici de référencement naturel. Le référencement naturel s%u2019opère naturellement grâce à la bonne adéquation entre les pages de vos pages et les multiples critères combinés par Google pour classer des dizaines de milliards de pages web qui ressortent en fonction des combinaisons de mots tapées par les internautes lorsqu%u2019ils recherchent quelque chose.
Ne soyez pas naïfs: un site qui n'est pas optimisé vis-à-vis du référencement ne se trouvera pas en 1ère page dans Google notamment si vous entrez une combinaison de mots-clés sur laquelle il y a un tant soit peu de concurrence. Par exemple, si vous entrez «Restaurant Annecy », des dizaines de milliers de pages web se trouvent en concurrence sur Google. Or il faut savoir que les 3 premiers résultats positionnés sur la 1ère page de Google récoltent en moyenne 63% des clics sur une requête, le premier sur la liste raflant 40% . Autant dire que votre investissement dans un site web ne vous servira pas à trouver de nouveaux clients s%u2019il n%u2019est pas positionné en première page sur le moteur de recherche Google sur les mots-clés importants pour vous.
Si vous ciblez les marchés français / européen, il va falloir concentrer nos efforts sur Google, qui représente à lui seul près de 90% des recherches sur notre secteur géographique et sur la base duquel d%u2019autres moteurs classeront eux aussi vos pages web.
Ces 5 dernières années, Google a complexifié ses critères de classement, pondérant aujourd%u2019hui plus de 200 éléments avec une pondération pointue et un algorithme de calcul complexe qui évolue plusieurs fois par an.
La formule est tenue au secret le plus strict et Google ne facilite pas le travail des référenceurs, les amenant continuellement à évaluer l'impact de différents critères sur une batterie de sites factices pour évaluer l%u2019importance de tel et tel élément dans le positionnement du moteur de recherche.
Il y a des optimisations de base à terminer dont l%u2019impact est important. Mais si vous êtes positionnés sur un secteur concurrentiel, il faudra alors mettre en place des modifications techniques poussées, qui mettent en oeuvre des connaissances techniques pointues, et les associer avec une mise en réseau (plusieurs sites satellites par exemple, qui se complètent et interagissent). N%u2019oubliez pas le facteur temps ! Nous serons obligés de le prendre en compte: parce que Google favorise très fortement l%u2019ancienneté d%u2019un site web. C'est même probablement le critère le plus important dans son référencement d%u2019après notre expérience. Nous l'avons maintes fois constaté: un bon référencement met des mois (entre 6 et 9 mois d'après les multiples missions que nous avons lancées et suivies). L%u2019autre point sur lequel le facteur temps entre en ligne de compte c%u2019est l%u2019entretien de la démarche: une fois votre classement obtenu, il faudra l%u2019entretenir , pour ne pas perdre votre position au profit d' un site internet concurrent et garder une avance qualitative et quantitative . Le budget d%u2019une campagne de référencement est une préoccupation légitime mais il s%u2019agit d%u2019un investissement rentable: le retour sur investissement d' un site bien construit avec un positionnement en première page de Google rentabilise les sommes investies en moins de 2 ans.

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